SEO ehk otsingumootoritele optimeerimine tekitab paljudes ettevõtjates endiselt tunde, et tegu on millegi keerulise ja tehnilisega, millega saavad tegeleda ainult suured agentuurid või spetsialistid. Tegelikkuses ei ole see päris nii.
Tõsi – otsingutulemustes esiritta jõudmine nõuab kogemust ja süsteemset tööd. Samas on väga palju tegevusi, mida iga ettevõtte omanik saab oma veebilehel ise teha, ilma programmeerimise või arenduse oskusteta. Need sammud ei nõua keerulisi tööriistu, vaid pigem arusaamist, kuidas Google veebilehti hindab.
Enne praktiliste soovituste juurde minemist tasub mõista ühte asja.
Miks SEO üldse vajalik on?
Täna algab peaaegu iga teenuse või toote otsing Google’ist. Inimesed ei otsi enam ettevõtteid kataloogidest ega reklaamidest, vaid sisestavad oma küsimuse või vajaduse otsingusse.
Google ei kuva tulemusi juhuslikult. Otsingutulemustes eelistatakse veebilehti, mis on:
- sisult asjakohased
- tehniliselt korras
- mobiilis hästi kasutatavad
- kiiresti laadivad
- usaldusväärsed
Seda hinnatakse mõõdikutega, mida tuntakse nime all Core Web Vitals – need kirjeldavad, kui kiiresti leht avaneb, kui kiiresti muutub kasutatavaks ja kas laadimise ajal sisu “hüppab”.
Möödas on ajad, kus põhiliiklus tuli nn organiseeritud kataloogidest, kus sisu oli haldaja poolt sisestatud ning organiseeritud. Tänase seisuga on Eestis 96% veebiotsinguid tehtud läbi Google otsingumootori ning maailma mastaabis on see number 92%.
SEO ei ole seega ainult tekst või märksõnad. See on kombinatsioon sisust, tehnilisest kvaliteedist ja kasutajakogemusest.
1. Saa aru, kuidas inimesed sinu lehte leiavad
Esimene samm ei ole midagi muuta, vaid vaadata, mis juba toimub.
Google Search Console on tasuta tööriist, mis näitab:
- milliste märksõnadega sinu veebilehte otsingus kuvatakse
- kui sageli sellele klikitakse
- millisel positsioonil see keskmiselt asub
GlobalStats andmetel on populaarseim otsingumootor maailmas Google, mistõttu peaks alustama just Google platvormi info hankimisega.
See info annab selge suuna, milliseid lehti ja tekste parandada. Sageli selgub, et inimesed otsivad sinu teenust hoopis teise sõnastusega, kui sa ise arvad. Paralleelselt annab Google Analytics lehe kogu külastatavuse kohta ülevaate ehk näitab ära ka liikluse, mis otse tuleb, mis tuleb läbi teiste lehtede ning mis sotsiaalmeedia kaudu.
2. Sisu on endiselt kõige alus
Hea sisu ei tähenda pikka teksti. See tähendab selget ja kasulikku infot, mis vastab kasutaja küsimusele.
Kui veebilehel on ainult teenuse nimetus ja hinnad, ei ole Google’il ega kasutajal palju, mille põhjal otsustada. Kui aga lehel on selgitav, väärtuslik ja arusaadav sisu, muutub see otsingutulemustes olulisemaks.
Blogipostitused, juhendid ja selgitavad lehed on väga tugev viis tuua veebilehele külastajaid, kes otsivad infot. Sageli jõuab kasutaja ettevõtte lehele just tänu sellele, et ta leidis vastuse oma küsimusele.
Märkusena peab lisama, et blogi loomine veebilehel ning seal 5 aasta tagust üksikut postitust ei ole mõislik hoida. Kasutajad märkavad, et midagi ei toimu, info on vana jne. Seega – enne kui blogi lisate mõelge läbi – kas tegelikult ka selle jaoks aega on.
3. Korrasta meta- ja pildikirjeldused
Meta-pealkiri ja meta-kirjeldus on see, mida Google otsingutulemustes kuvab. Kui need on automaatselt genereeritud või puuduvad, jääb kasutajal sageli arusaamatuks, mida leht pakub.
Iga olulise lehe puhul tasub need ise läbi mõelda. WordPressis on see väga lihtne näiteks Yoast SEO või RankMath plugina abil.
Sama kehtib piltide kohta. Pildi ALT-kirjeldus ütleb otsingumootorile, mis pildil on. See aitab nii leitavusele kui ka ligipääsetavusele.
4. Paranda katkised lingid ja tee suunamised õigesti
Kui veebilehel on viited lehtedele, mida enam ei eksisteeri, jätab see otsingumootoritele halva mulje. See näitab, et sisu ei ole hooldatud.
Katkised lingid tasub regulaarselt üle kontrollida. Kui lehe aadress muutub, tuleb teha 301 suunamine, mis ütleb Google’ile, et sisu on kolinud uude asukohta.
See on väike tehniline detail, millel on suur mõju SEO-le.
5. Tee oma ettevõte Google’is nähtavaks
Google Business Profile (endine Google My Business) on tasuta tööriist, mis võimaldab kuvada ettevõtte infot otsingutulemustes ja kaardil.
Täidetud profiil:
- suurendab usaldusväärsust
- parandab leitavust kohalikes otsingutes
- annab kasutajale kiire ülevaate sinu teenustest ja asukohast
Sageli jäetakse see samm tegemata, kuigi mõju võib olla märkimisväärne.
Kokkuvõtteks
SEO ei ole maagia ega midagi müstilist. See on arusaam sellest, kuidas Google veebilehti hindab ja kuidas kasutajad infot otsivad.
Väikesed, läbimõeldud sammud – sisu parandamine, metaandmete korrastamine, tehniliste vigade eemaldamine ja Google’i tööriistade kasutamine – võivad anda märgatava tulemuse ilma keerulise tehnilise tööta.
Kui tunned, et sinu veebileht vajab põhjalikumat korrastamist või tehnilist optimeerimist ning ei ole valmis ise sellele suurt ajaressurssi kulutama, siis võta meiega ühendust ning leiame teile sobivad lahendused.